文 | 窄播，作者 | CY
「没想到我还会因为一只玩具熊沦亡。」
继玲娜贝儿、Loopy之后，我的好朋友小袁最近的运用频率最高的表情包变成了一只浑身毛烘烘棕黄色在跳舞的小熊：「我要带着它走遍每一个群聊。」
在她每天的轰炸下，我也去小红书上看了这只小熊出圈的视频：它在一个广场上，戴着绿色花边的围裙，巨大的蝴蝶结绑在死后，拎着印着自己容貌的纸袋，双手托腮，伴跟着音乐的节奏，扭着屁股，弹幕飘过「它可太会扭了！」、「太心爱了吧。」
有意思的是，这个名叫「Butter Bear黄油小熊」居然是泰国一咖啡店Butterbear的IP。而它在Instagram上发布的最早一条帖子在2023年6月14日，经过半年的时刻，INS上收成了3.4w的粉丝数，日常的帖子互动保持在三位数左右的点赞量。
可是在小红书上，它却得到了INS数十倍甚至上百倍的热度。本年1月23日，「Butter Bear黄油小熊」发布了第一条帖子，不到两个月的时刻里，现已收成5.5万的点赞量。其他日常发布的帖子点赞数也保持在5k-1w左右。到3月7日，该账号现已收成了INS的五倍的粉丝量，达15.1w，共获赞50.7w。
换言之，这个小熊是泰国IP出口我国，并敏捷在我国商场取得内容传达成功的一个风趣样本。
这个小熊IP是由谁打造的，它的咖啡店到底是什么样的，又是怎样找到跟我国顾客交流的途径的？带着这些问题，我踏上了去曼谷的探店之路。
图片系AI生成文 | 窄播，作者 | CY「没想到我还会因为一只玩具熊沦亡。」继玲娜贝儿、Loopy之后，我的好朋友小袁最近的运用频率最高的表情包变成了一只浑身毛烘烘棕黄色在跳舞的小熊：「我要带着它走...