“吃谷”的年轻人买爆“双11”：米哈游冲进“亿元沙龙” 乙游、二游占领二次元周边
在本年“双11”，把玩游戏和“吃谷”（购买游戏周边）视作“一条龙”的二次元游戏玩家和乙女游戏玩家们，也被点着了消费“烽火”。
11月12日，2024年天猫“双11”全周期（10月21日—11月11日）品牌成交排行榜出炉，米哈游官方旗舰店体现杰出。从天猫“双11”第一阶段（10月21日—10月24日）发布的“潮流玩具店肆”出售榜第三，到全周期榜单中，跃居成为“玩具潮玩店肆”出售榜和“潮流玩具店肆”出售榜两个榜单第一，且初次跻身天猫双11“亿元沙龙”。
细看“潮流玩具店肆”出售榜，《每日经济新闻》记者发现，当下国内闻名的几款乙女游戏（以下简称乙游）均有上榜：叠纸心意旗舰店紧随米哈游排在第二，灵犀互娱旗下《代号鸢》的官方旗舰店位列第六、腾讯旗下的《光与夜之恋》旗舰店排在第八，网易的《世界之外》《时空中的绘旅人》两款游戏的旗舰店排名掉出前十，别离名列第十一位和第十二位。
图片来历：“潮流玩具店肆”出售榜截图
乙游之外，《明日方舟》《原神》等二次元游戏（以下简称二游）的官方旗舰店也都位列“潮流玩具店肆”出售榜的前十名。
本年二游从线上到线下进行全方位布局，“谷店”（售卖周边的店肆）生意炽热，许多周边产品被挂上了货架。剧烈的商场竞赛下谁能包围？兴起的周边经济能否给游戏打造IP助力？
叠纸上新日成交额超2亿元 “四大国乙”变“六大国乙”？
本年在游戏商场上，乙游一直是爆款频出的范畴。新进场的叠纸《恋与深空》和灵犀互娱《如鸢》大张旗鼓，由米哈游《不决事件簿》、腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、叠纸《恋与制作人》组成的“四大国乙”局势也呈现了改变。有玩家以为，算上两款新游，现在应该组成了“六大国乙”。
据天猫官方发布的数据，本年“双11”，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内出售额破千万元。
经过这份数据，能够实在感遭到玩家对周边产品和相关衍生品的爱好高涨。据《每日经济新闻》记者调查，此类游戏周边的单价根本都在百元以内，而分外遭到玩家欢迎的徽章产品，大部分产品定价不超越20元。
能够说，乙游旗舰店的出售额是根据玩家规划以量制胜的。从《恋与深空》“双11”前的一波上新就能够看出，徽章类产品预售销量均超越20万件，乃至有的产品销量突破了一百万件。在交际网络上，有玩家晒出自己单款徽章购买上百个的订单记载。
其实，乙游玩家在周边产品上的消费实力不容小觑。2023年的“双11”潮流玩具店肆出售榜单中，《光与夜之恋》的官方旗舰店位列第一，米哈游的旗舰店仅排在第四。但本年“双11”，《光与夜之恋》不敌乙游“新生代”，下滑了七位，排在该榜单第八名。
从游戏的体现来看，乙游“新生代”相同来势汹汹。
《如鸢》公测上线前预定量到达1500万人次，DataEye估测，《如鸢》上线12天的iOS收入约5653万元。《恋与深空》在11月12日凭仗推出的新活动再次超越《王者荣耀》和抖音，登顶App Store热销总榜和游戏总榜。在前次登顶的9月23日，据点点数据，单日《恋与深空》在国内iOS端收入便超越2000万元。
图片来历：《恋与深空》官方微博截图
点点数据在《全球二次元移动游戏商场研究陈述》中说到，“爱情养成”或是现在二次元移动游戏“最具竞赛力”的细分赛道，全体收入才干可观，产品集中度散布也相对均匀，并且有多家厂商继续竞赛，商场没有构成难以跨过的过高壁垒。
除了乙游，最拿手搞周边经济的二游也在“双11”的潮流玩具店肆出售榜单中占据了一片六合。
米哈游的官方旗舰店和原神旗舰店都排在榜单前十，《原神》人物PV系列马口铁徽章还取得淘天2024“双11年度玩具大赏”的“击中心巴奖”。《明日方舟》的旗舰店排在榜单第五，店肆上新的周边也成为畅销产品。
互联网剖析师丁道师在承受《每日经济新闻》记者采访时对“双11”期间乙游、二游商场行情剖析道，二次元游戏、养成类游戏以及模仿运营类游戏的火爆，体现出两个方面状况，“一是标明游戏经济朝着多元化方向开展；二是意味着年轻人的消费潜力被激起，他们正逐步成为消费舞台的中心力气。而年轻人的消费行为反过来会促进商家、企业品牌方进行适应性的变革晋级，推出符合他们需求的产品与服务”。
他进一步表明，关于游戏厂商和文明企业而言，需求活跃适应这种改变，投合年轻化的新需求，投入资金与资源去打造精品化产品。
“谷店”成线下新流量暗码 衍生品规划增速超游戏工业？
二次元的周边经济不只带动了“双11”潮玩品类的增加，在线下，还逐步成为一种老商城的“流量暗码”。在各大商场，“谷店”如漫山遍野一般冒出来。
《每日经济新闻》记者在北京地区步行街实地造访发现，“谷店”的货架上到处能够“偶遇”乙游人物，米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》，鹰角《明日方舟》等游戏周边也能在大部分的店肆里买到。
北京一家“谷店”中的乙游周边区 图片来历：每经实习记者 李宇彤 摄
据伽马数据发布的《2024我国游戏工业IP开展陈述》，2023年游戏IP衍生品规划增速超10%，商场规划到达40.6亿元。
陈述中说到，衍生品是近年开展较快的范畴之一，部分年份的规划增速已超越全体游戏工业。从现状来看，在工业链更完善、用户需求更清晰等要素的带动下，实体衍生品是衍生品商场的首要构成，贡献了超95%的商场规划。
《每日经济新闻》记者在采访一位乙游玩家时了解到，关于周边产品的挑选上，她首要是考虑做周边的图片是否美观和周边的工艺是否喜爱。由于是出于喜爱，所以收到游戏周边也带来了很好的心情体会。
游戏玩家对周边产品等待度较高，但一同，关于在“吃谷”时遇到的槽点，玩家诉苦的声响也不小。
上述玩家也说到，游戏周边的预售发货时刻较长，过长的预售期也简单让顾客损失购买的爱好。记者调查发现，此类周边的官方旗舰店肆的预售发货时刻较为绵长，对玩家而言，有时需求150天、180天的等待时刻，顾客心中很着急但也力不从心。此外，线下售卖的周边产品同质化太强也是玩家遍及反映的问题。
丁道师对此指出，当时周边产品存在一些缺乏，比方不行精巧，乃至有人批判其服务千人一面。这反映出需求虽已存在，但供应质量欠佳。假使未来能在打造IP、优化供应方面发力，便能进一步影响消费需求与愿望，完成供需两头的彼此满意。如此一来，供应方能够收成商业报答，需求方也能被满意需求，无论是寻求喜爱寄予仍是其他方面，供需双方都能找到本身价值地点。
能够看到的是，游戏在国内IP工业中的占比越来越高。《2024我国游戏工业IP开展陈述》显现，2024年1月—9月首要文娱范畴流水TOP产品比例中，游戏单一范畴占比就到达了73.3%。而在游戏IP的衍生内容中，衍生品的重视度和付费志愿也都是最高的。
图片来历：陈述截图
衍生品是将虚拟的游戏人物，更实在融入玩家日子的重要方法。例如，宝可梦IP和日本游戏公司卡普空，也看到了我国商场的消费实力，近两年带着一系列周边衍生品在上海开起了实体店。
在世界商场上，《原神》《明日方舟》等游戏先一步推行我国二游IP后，本年《黑神话：悟空》大爆，“孙悟空”人物形象被更多海外玩家知道，国内的游戏周边也被一抢而空。
关于游戏IP的衍生品开展，丁道师表明，衍生品和IP是相得益彰、彼此刻画的联系，二者彼此依存、对立统一，需求放在一同归纳看待。现在这个职业面对的应战，便是要供给更为精品化的内容和产品，唯有这样，才干继续满意年轻人的需求，让职业走得更久远。
每日经济新闻
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